綠色的線頭

陸手機市場 華為、OPPO、vivo稱霸 華為、OPPO、vivo三足鼎立，蘋果再遭蠶食。圖為華為在寮國舉行發佈會，模特用華為新款手機自拍。（新華社） 上海浦東一傢蘋果店門前，消費者排隊購買商品。（新華社） 大陸最大的社交媒體微博與研調公司賽諾聯合發佈《2016年智慧型手機微報告》，該報告是基於對2016年微博3億多名活躍用戶行為大數據分析。數據分析發現，大陸國產手機原有的四強格局（華為、小米、OPPO、vivo）已被打破，如今取而代之的是華為、OPPO、vivo「三足鼎立」新格局，曾一度市占比很大的小米與三星都呈現衰退趨勢，而蘋果優勢則繼續遭到蠶食。

截止2016年底，微博的月活躍用戶數突破3億至3.13億，移動終端占比高達90%，對於微博移動終端大數據的深度分析，可提供市場豐富和有效的參考價值。

OPPO和vivo增長明顯

報告顯示，微博「活躍設備」排行中，Android手機前5名品牌排行為OPPO、vivo、小米、華為和三星，其中OPPO和vivo在近3年來的增長明顯，華為穩中有升，而小米、三星連續3年呈現衰退，這其實與手機出貨量有著很強的聯繫性。

在2016年大陸國內手機市場正是華為、OPPO和vivo有著強勢的表現，所以在微博「新增設備」占比可以看出，這3大品牌的新增占有率從2015年的29.6%提升到40.1%，超過其它Android品牌新增占有率的總和。

蘋果方面，無論是微博新增設備和微博活躍設備在2016年都出現下滑，這也表現出蘋果在過去1年面臨的iPhone銷量下滑的情況，但從下滑幅度來看，iPhone還沒有出現很大的流失，依然有著龐大的用戶量。

另一個比較值得關註的數據是Android用戶流向蘋果的比例，在2016年Android用戶換機到iPhone的比例為28%，相比2015年的30%有所下降。

iPhone用戶忠誠度高

而在Android陣營內，去年換成OPPO、華為和vivo相比2015年的比例則有所增長，與上面新增設備的情況吻合，其中華為P9、vivo X7和OPPO R9的不少用戶都來自蘋果。

儘管Android用戶流向蘋果的比例下降，但iPhone在換機留存率仍能保持在71%，用戶忠誠度很高。Android手機的換機留存率最高也隻有在31%，但OPPO、vivo和華為的數據也有所增長。

(旺報)



關鍵字：蘋果


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